Navigation à facettes : comment en faire un atout SEO ?

La navigation à facettes compose une véritable problématique en matière de référencement. Pleine de potentiel, elle est souvent mal utilisée. Alors, comment configurer une navigation à facettes « référencement naturel friendly » ? Suivez cet article publié par l’agence 1erepos.com.

Le constat : la navigation à facettes trop peu exploitée en SEO

Si une grande partie des sites e-commerce affichent une navigation à facettes, c’est qu’elle répond à une attente des utilisateurs. Selon les sondages, 73% des visiteurs d’un site e-commerce le quitteraient au bout de 2 minutes s’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils étaient venus chercher.

Les freins à une utilisation SEO de la navigation à facettes

De base, sur les développements classiques ou les CMS, les filtres à facettes sont interdits de crawl et d’indexation à Google. Et ce pour plusieurs raisons :

• La technologie utilisée par le module de navigation peut être mal interprétée par le moteur

• Les filtres peuvent générer des URLs complexes, surtout quand les critères sont multiples

• Le nombre de combinaisons possibles est trop élevé

Comment optimiser sa navigation à facettes pour le SEO ?

Pour exploiter les filtres à facettes dans une stratégie de référencement naturel, il est impératif que leur optimisation soit parfaitement maitrisée. Sinon, les résultats peuvent être très néfastes. Il faut donc se poser les bonnes questions. Relativiser les bénéfices à en tirer par rapport au temps de développement nécessaire.

La navigation à facettes génère-t-elle des URLs « propres » ?

L’écriture des URLs est un point sensible quand vient la question du crawl des filtres par Google. En général, la navigation à facette produit des adresses à rallonge et ponctuées de signes incohérents. Incompréhensibles par les utilisateurs, ces URLs risquent aussi de ralentir les robots du moteur. On retrouve le frein technique évoqué plus tôt qui peut nuire au référencement à cause d’une indexation trop laborieuse. Il est donc important de pouvoir proposer des URLs propres lors d’une enquête par filtre avant d’autoriser le crawl.

Au regard des autres tâches SEO, la navigation à facettes est-elle prioritaire ?

Dans tout le travail d’optimisation SEO d’un site e-commerce, la navigation à facettes n’occupe pas le premier plan. Il faut d’abord se concentrer sur les pages de plus faible profondeur, plus génériques, plus « statiques ». Songer à l’exploitation de la navigation à facettes ne doit se faire qu’après réalisation des tâches SEO initiales. D’autant plus que si les pages principales du site ont une bonne puissance, elles pourront plus facilement favoriser le référencement de celles filtrées.

Navigation à facettes & SEO : un pari gagnant ?

L’optimisation de la navigation à facettes d’un site est une vraie plus-value pour son référencement. Elle permet une stratégie de longue traine pour un positionnement sur une multitude de mots-clés. Elle assure une hausse de trafic sur des requêtes au volume plus faible que des termes génériques, mais qui cumulées, représentent un nombre de nouveaux visiteurs conséquent. Ce trafic est aussi plus qualifié : positionné sur des requêtes plus précises, le site apportera une réponse plus directe aux utilisateurs, ce qui réduira le taux de rebond et améliorera par conséquent le référencement.

Référencement naturel des images: taux de clics et trafic espéré

Expert dans le domaine de référencement naturel et développement web, 1erepos.com vous recommande fortement à donner une importance aux différentes images de votre site web.

Les images sont des notions essentielles d’un site web pour l’apport visuel et l’expérience internautes. Tous les chargés référencement naturel recommandent d’optimiser les photos, de façon à être référencé dans les résultats de recherche de Google Images, ainsi que dans les résultats textuels. Néanmoins ayons-nous une idée sur l’apport réel des photos, et leur influence sur le trafic d’un site internet ?

En effet c’est également facile à répondre selon les statistiques de Google Analytics. Mais penchons-nous un peu plus sur le taux de clics, affiché par la Google Search Console, qui donne des taux plutôt bas.

Le taux de clics des images étonnamment bas

En effet cette observation vient d’un site très visuel, agréable à visiter, spécialisé dans le domaine de plomberie. Nous sommes dans le cas d’un lancement de site. D’après Google Analytics les images dont le taux est de l’ordre de 3,76% du trafic, alors que la première origine vient des médias sociaux, du trafic direct puis du référencement naturel.

Cependant la spécificité du site consiste à proposer des exemplaires tendances, agréable et attirant à apercevoir et surtout bien mis en valeur. Le site analysé donne également un grand effort dans sa conversation visuelle et soigne bien ses images, tant d’un point de vue artistiques que de référencement. En fait les schémas sont correctement dénommés et tous possèdent un texte alternatif portant le mot clé principal de la page.

Optimisation d’une image pour le SEO

De façon générale la SERP présente toujours dans ses résultats de recherche lors d’une requête une ligne Shopping, un résultat AdWords puis les résultats naturels, dont les photos.

Alors autant que vous devez négliger le référencement naturel des images de votre site, vous aurez des positions allant dans le deuxième ou la troisième page du moteur de recherche tel que google, bing, etc. Bien que l’apport en trafic soit minimum, surtout en raison de la multiplicité des résultats, des requêtes sont naturellement plus ajustées aux photos, tel que la décoration, les bijoux ou tout article ou élément aux visuels important dans l’action de commande ou d’achat.

En outre l’optimisation des schémas ou des photos apparait principalement comme un « bonus » et un apport notamment agréable en vigueur d’obtenir plus de visites et plus de clics. Le référencement et l’optimisation des images en elle-même vous demanderont uniquement de saisir une balise ALT (texte alternatif), et de bien soigner le contexte de votre page avec des mots clés.